【EC Markets中文官网】优色林加注已成红海的“敏感肌”，它看到什么机会？
9月14日，敏感肌拜尔斯道夫集团旗下品牌优色林在上海发布舒安修护系列新品，优色着眼于敏感肌的林加泛红、刺痛、注已灼热、成红干痒等问题。什机EC Markets中文官网
“敏感肌”早已不是敏感肌美妆行业里的蓝海赛道。随着国际与本土品牌不断加注，优色该赛道已是林加充分竞争市场，包括敏感肌美白、注已敏感肌抗衰、成红敏感肌医美术后修护等细分需求也已经挤满玩家。什机在此背景下，敏感肌优色林加注的优色是什么？看到的又是什么机会？
拜尔斯道夫集团始于1882年，总部位于德国汉堡，林加是一家拥有144年历史的全球领先护肤企业。其旗下拥有妮维雅（NIVEA）、EC Markets交易平台官网优色林（Eucerin）、莱珀妮（La Prairie）、香缇卡（Chantecaille）和汉莎（Hansaplast）等核心品牌。其中，优色林成立于1900年，品牌从诞生之初便与皮肤科学研究深度绑定，长期与皮肤科医生和药剂师合作研发产品。
对于敏感肌赛道的个人专区登录、MT5下载及会员专属服务机会，拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇表示，中国消费者对皮肤敏感的认知正在快速深化，越来越多人能够识别出泛红、屏障受损等特定问题。敏感肌的诱因呈现多元化，比如高温、晒后反应、熬夜、不当护肤习惯等，这使得敏感肌的护肤需求不断细分和专业化。
在她看来，优色林切入的不是一个拥挤的赛道，而是一个认知广度和深度都在持续变化的宽广赛道。品牌要想在其中建立独特竞争力，关键在于从根源上理解敏感问题的成因与解决路径。
优色林品牌大中华区总经理Bernd Wewer表示，敏感肌护肤品市场确实呈现红海竞争态势，众多品牌涌入，但消费者仍面临痛点，比如在选择产品时容易被不同的声音干扰，无法清晰判断功效宣称的真实性。所以优色林的产品重点是，依靠临床数据和皮肤科医生合作，通过他们的专业验证，获得这类专业人士的推荐来建立信任，证明宣称的有效性。
拜尔斯道夫创新中心优色林配方科学家谢东霖介绍，优色林在一项针对中国市场400多名消费者的调查中发现，80%以上的中国消费者将“红”选为敏感肌最先联想到的症状，包括红血丝、一过性潮红和大面积泛红。而欧洲消费者最关注的是瘙痒，肤色更深的人群则更多关注痛感。针对中国消费者的退红需求，优色林新品会进行针对性改善。
谢东霖介绍，拜尔斯道夫在德国总部拥有超过500名研发人员，专注于开展前端基础研究和欧洲及其他区域的产品开发；上海研发团队近100人，主要聚焦于中国市场的产品开发。
拜尔斯道夫集团的中国本土研发力量在不断深与总部团队的协同、共创。谢东霖介绍，中国团队借助本土化妆品生态系统的速度优势，为总部带来新的活性物研发方向，德国总部团队则负责新活性物的前期开发和科学验证，通过总部的严格筛选和验证，最终应用于产品中。这正是拜尔斯道夫在华战略中提到的“德国精度”与“中国速度”在研发层面的体现。
